做瑜伽服的Lululemon又打造了一款爆款 27分钟售空

anjiongpo

“运动服”通常被认为是健身和舒适爱好者的专属，但是2017年8月， Lululemon（加拿大健身服装品牌 “露露柠檬”）的一款紧身裤竟在推出27分钟内被抢购一空。 露露乐蒙是一个风靡各国的加拿大瑜伽服装时尚品牌，不错哦！ 为了买到Lululemon限量版紧身裤、T恤和帽子，数百人提前48个小时在温哥华会议中心外打地铺。 Lululemon的这个胶囊系列专门为该品牌一年一度的Seawheeze节日（其中包括了半程马拉松、瑜伽、音乐节等活动）推出的。今年早些时候Seawheeze半程马拉松活动的门票一发售，32分钟就达到了报名人数1万人的上限。 Lululemon最出名的是其前创始人Chip Wilson的辛辣言论，以及定价100美元的瑜伽裤。 Lululemon每年都会推出一个胶囊系列（经典款），仅在实体店与半程马拉松赛事同一时间推出。为保证服装的独特性，这批服装的打样会在售空后全部停用。今年Lululemon推了定价200美元的紧身瑜伽裤，由最先进的反光面料制成。 今年，整个胶囊系列的售空时间极短，创造了新的历史记录。Lululemon的荧光紧身瑜伽裤在eBay可以找到，起拍价 700美元。此外，同一系列的帽子原本仅售50美元，现在网上卖到了150多美元。 这是Seawheeze举办六年来，首次出现这么火爆的场面。 在2013年，Lululemon的一批瑜伽裤因面料质量问题导致其过于透明，不得不召回17%。雪上加霜的是，当时的创始人Chip Wilson（现已辞职）在2013年接受媒体采访时，他说这些裤子透明是因为“某些妇女身材不适合穿着”造成的，引起了消费者的广泛不满，使得Lululemon一度陷入舆论的风口浪尖。 现在Lululemon由Laurent Potdevin （LVMH（路易威登）前执行官兼Tom's Shoes负责人）领导。 Potdevin被发现在Seawheeze的“快闪”店帮忙收银。他的管理团队成员也在现场帮忙，品牌首席财务官Stuart Haselden就在Seawheeze赛事在终点线上向为参赛者送水和颁奖，另外还有人帮客户在临时试衣间前派对。 Global Industry Analysts最近发布的一份报告预测，到2024年全球运动和健身服装市场将达到近3000亿美元。 亚太地区澳大利亚、中国等新兴市场，Lululemon正在进一步扩张，预计会刺激这一增长。 市场分析师报告说，澳大利亚的健身和运动服装业每年能产生约20亿美元。